Cuando pensamos en marketing para eventos, solemos enfocarnos en vender entradas. Pero las comunidades funcionan diferente: antes de convencer a alguien de asistir, primero hay que hacer que sienta que ese espacio también le pertenece.
En esta charla compartiré cómo la estrategia de comunicación de WordCamp Nicaragua evolucionó hacia WordCamp Managua al dejar de segmentar únicamente por plataformas y comenzar a entender los distintos momentos y motivaciones de quienes forman parte de la comunidad.
Descubrimos que no todas las personas llegan por la misma razón, por lo que tampoco todas necesitan escuchar el mismo mensaje.
A través de un caso real, veremos cómo construir una voz consistente, adaptar el mensaje sin perder identidad y utilizar el contenido para fortalecer el sentido de pertenencia antes, durante y después de un evento.